內衣巨頭獲利持續下滑,改革舵手不到半年閃辭

「棄骨感擁肉感」卻賣更差 維密討好女性為何市場不埋單

維多利亞的秘密標榜多元化,卻可能陷入另一種單一化,這或許將是它未來的挑戰。(來源.取自Victoria's Secret官網)

「二○二三年第一個宣布辭職的大企業高管」,這個頭銜屬於豪克(Amy Hauk),她是女性內衣維多利亞的秘密(Victoria's Secret)品牌執行長,她去年七月上任,不到半年即閃辭,反映這家公司企圖轉型,卻陷入企業「人物設定」轉變困難、定位不明的困境。

維多利亞的秘密(以下簡稱維密)在今年一月初公告豪克將在三月底離職,總計她在位只有八個多月,她的職位將由維密執行長沃特斯(Martin Waters)接手。

豪克閃辭反映該公司處境。「近年來維密一直舉步維艱,」CNN評論稱,因為一些客戶拒絕其充斥著超模和「天使」時裝秀的行銷方式;此外,維密創辦人也被捲入好萊塢性侵醜聞中,形象大受打擊。

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