消費力低又愛佔位置...星巴克用漲價宣告：月薪不到6萬元，就不要打腫臉充胖子

第一次看見鬼，人人都怕，但每天都看到鬼，這個鬼再猙獰，也會讓人視而不見。

記得好幾年前，第一次申裝第四台和無線網路時，我就被他們要季繳近6千元的鬼帳單嚇到。

後來，因為家人要看電視，也要上網，而且同事朋友鄰居全天下的人都乖乖繳款，這日復一日的規矩，再也沒有人會懷疑。

直到最近，星巴克和許多知名餐飲品牌紛紛漲價，而且漲幅不小，這讓我驚覺到，似乎CPI(消費者物價指數)開始要結束蟄伏，準備噴出，同時，實質利率未來也會變成更大的負值。再加上晚間回家，又看到第四台和網路費的新帳單，我開始思索，現在手機幾乎都是人人吃到飽的情況下，真的有需要每個月再付這麼多的第四台和寬頻網路費？

當然了，家人和我都有看電視和上網的需求。但我觀察幾天後，發現其實大家使用電視的時間並不多，像我多半是看新聞節目，很多時候也只是開著電視，有聲音就好，根本沒在用心看。而且下了班回到家，用家中網路上網的時間也不長，頂多看一下臉書，回回EMAIL，如此而己。

再者，許多新聞節目在網路都有直播，播過的節目更多，反而可以找自己有空的時間，細細品味，不用守在電視前等著節目播出。所以，這幾天我試著把第四台和家中網路關掉，只用手機開啟無線分享，結果發現，看網路直播新聞很順暢，偶爾上上社群網站和寫信回信，也不會累格（lag）。

就這樣，我就在星巴克宣佈漲價的「頭七」，就打電話給第四台和固網公司，決定要把他們退租。儘管要罰不少違約金（沒有使用還要罰錢，真是坑殺消費者的惡條款），但整年度算下來仍然省了快9000元，次年度和次次年度，都可以年省2萬多元。

老實說，我不是窮到連這2萬多都繳不起，而是秉持一個資本主義的信念：用不到卻還要付錢的最貴。

這就和我租了一輛車，結果每天放在地下室沒有開出去一樣，就算偶爾外出也嫌找車位麻煩，就習慣性地搭UBER，沒多久我也考慮把車退掉。

話說回來，為什麼我以前不退這些用不到的東西。

首先，是日復一日看多了鬼的樣子，自然就會被先入為主的「習慣」鬼遮眼。

再來，在我退這退那的背後，關鍵不在於省那點錢，而是看到一個很可怕的洪流，即將翻天覆地地襲捲而來。那些沒有事先把救生艇吹起來的窮人和小資族，在「習慣」這隻鬼的遮眼下，不知不覺地，就會把救生艇也拿去換現金，然後在溫水煮青蛙的細火慢燉下，被高CPI和高槓桿的債務周期滅頂。

這個洪流，就是懲罰窮人的「資本貴族消費時代」。

所謂的「資本貴族消費時代」，就是指在CPI不斷升高，薪水卻沒漲，實質利率也變成負的社會裡，整個消費市場會被切割成「資本貴族市場」和「窮人市場」，而且涇渭分明，河水不犯井水。

儘管有錢人的消費額，是窮人市場的十幾倍甚至百倍，然而，因為有錢人的收入，都是來自資本利得和國際級的系統性收入，只要他們的錢母沒有被侵蝕，他們的獲利都是嚇死人的高，高到幾輩子都花不完。

因此，再貴的消費，只要他們覺得CP值夠，他們花錢是連眼睫毛都不會晃動的泰然自若。

相對的，窮人市場的消費額，再高也永遠不可能超過總薪水收入的三分之二。即使你的薪水再高，你也不可能把房貸和保險費，以及其他生活開銷的預算，都拿去「貴族資本市場」中含淚滴血花掉。

星巴克之所以不怕其他競爭對手偷襲，膽敢大幅漲價，看準的就是有錢人的「貴族資本消費力」，在未來絕對會大幅成長。

因為，他們店面坪數有限，在講求坪效的市場機制中，自然要提高消費額，來驅逐消費力不高又愛佔位子的上班族和小資族。

因此，星巴克的漲價宣告，等於用「價格密碼」在告訴那些窮人市場的消費者，如果你月薪不到6萬元，就不要打腫臉天天逼自己來店裡喝咖啡，妄想和有錢人平起平坐。

因為，未來薪水不漲，台幣貶值加上CPI飆漲的惡性通膨下，你的薪水會愈來愈不管用，星巴克也會愈來愈貴。當你驚覺買幾包白米和泡麵回家，真的比去喝咖啡重要，那時，你這隻青蛙早就被煮熟了，還能逃去哪裡呢？

所以說，未來如果你不想連救生艇都沒有，星巴克和第四台，還有寬頻上網這些高消費又用不到的「奢侈品」，還是學我儘快戒掉吧！因為，我也不是有錢人，也沒辦法像有錢人，任憑很多大大小小的「隱性浪費」吃掉資產也不在意。

不過，話又說回來，人是容易被「慣性」綁架的動物。

儘管有人知道家中沒有第四台和網路也不會死，但就是不習慣，覺得怪怪的，寧可每月多花2千多元，去買一個「慣性」幻化出來的虛擬安全感。

同樣的，一定要去星巴克喝咖啡和情緒性網購也是，還有最近很火紅的直播打賞，說穿了都是不必要且用不到的「奢侈消費」。

無奈的是，對大部分的人來說，比死還可怕的就是「無聊」。

因此，人們為了把無聊「活埋」，寧可花大筆鈔票去對直播主打賞，去買點數玩遊戲，去星巴克展現文青氣質和妄想可以在店裡，和看對眼的人「自然配對」。

不幸的是，資本家就是充分運用人性中的這些弱點，讓你們在無窮盡的輪迴中，乖乖交出你們那個，愈來愈不值錢的血汗錢。

話說回來，人活著本來就是要追求快感和希望。

你要玩遊戲上網打賞直播喝咖啡，我也不反對。只是，當大環境透過CPI上升，讓你的收入愈來愈不值錢時，至少你要學會，如何把那些用不到卻又要付錢的「隱性浪費」先止血，或許惡性通膨的海嘯來襲時，你嘴裡還能有一根吸管，讓你度過浩劫。