iPhone銷量下滑，讓庫克緊張，為補缺口，他把握商用市場、積極和IBM合作，設雙方專屬辦公室，還出錢招待對方受訓。
庫克（左）上任來打破許多賈伯斯原則，把iPhone 變大、推觸控筆等。然而和IBM合作卻不是太意外，畢竟庫克進蘋果前就是IBM 員工。圖右為IBM 執行長羅梅蒂。(來源．達志影像)
蘋果（Apple）挽救iPhone賣不動的最新招數竟然是：和宿敵「交心」。
一名身穿印有麥金塔電腦圖案白色背心、鮮橘色短褲的短髮女子，扛著一支大鎚子，奮力奔跑，眼前的「老大哥」透過螢幕說：「統一思想是更強大的武器……我們將會獲勝。」時，她擲出鎚子，摧毀了螢幕。
這一幕是蘋果的經典廣告〈一九八四〉。當年，蘋果成功的把對手IBM塑造成「壟斷的霸權」，自己則化身象徵「自由」的勇者，個人電腦（PC）和蘋果兩陣營從此勢不兩立，蘋果因此一炮而紅。
